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出圈与破际 2019中国视频榜发布盛典在京举行

发布时间:2019-11-28 20:32 来源:未知 编辑:admin

  2019年11月20日,《新周刊》在北京举行“2019中国视频榜发布盛典”,褒奖中国最受欢迎的视频节目、最优秀的制作人和制作机构,以及最具影响力的播出平台。

  回顾2019年,市场仍未从2018年的寒冬中回暖,所有入场者必须争先布局,但我们看到更多“出圈与破际“。这已是《新周刊》第20次发布“中国视频榜”(前身为“中国电视榜”)。

  在“2019中国视频榜”中,《新周刊》对过去一年中国的电视、视频业及其所呈现的社会百态再一次作出专业、客观、新锐的年度总结和趋势观察。

  “2019中国视频榜”推荐委员会包括了学术界、传播界、文化界的众多重量级意见领袖,有张颐武、于丹、尹鸿、范以锦、李鸿谷、戴清等19位推委对2019年中国视频圈的内容和未来发展趋势,进行了观察、评议和推荐。

  回顾这一年,无论是剧集还是视频,都让人看到更多的“出圈与破际”。《乐队的夏天》点燃了整个夏天;聚焦现实主义的《在远方》《都挺好》《小欢喜》让观众看到了生活的“痛点”,也让大家在别人的故事里进行“自我定位”;《国家宝藏》用时尚打开传统,刷爆年轻人的朋友圈;

  在内容、数字、技术的多方加持下,央视的“2019国庆庆典”活动直播,成了中国电视新闻史上一次里程碑式的报道……

  回顾这一年,甜宠剧表现亮眼。然而,“糖”吃多了,难免会腻。甜宠剧若想持续输出,还需由1.0向2.0进化。这一年,专注于研究家庭关系的情感类综艺开启霸屏模式。

  这一年粉丝的能量却越发凸显。粉丝、明星、经纪公司,时刻上演着权力之争。同样,很多剧集陷入了“烂尾”魔咒。综艺节目似乎也难逃宿命,不少第一季火爆的作品,却在第二季屡屡遭人诟病。

  回顾这一年,视频行业涌现了不少新趋势和新问题:人人Vlog时代是否来临,互动剧究竟是新风口还是伪需求,综艺如何与线下产业结合……大家都在寻找方向与答案。这一年,有失败的尝试,也有创新的惊喜。

  从1999年开始,《新周刊》一以贯之地关注中国电视圈和中国视频圈,每年发起并会同中国强势主流媒体,全方位、多角度、大规模地对中国电视圈和中国视频圈的年度发展进行立体审视。

  这一次,《新周刊》集结专业推荐委员会成员,发布“2019中国视频榜”榜单,关注现实,褒奖创新,致敬品质。

  孙波谈到,视频行业迎来更多的出圈与破际。在真人秀题材上,更多研究家庭关系的情感类综艺出现。现实主义剧集因凸显当代生活的种种紧绷,受观众青睐。甜宠剧在今年,忽然成了整个产业新增长点。很多国剧开始出海,但热潮之下国剧仍然缺乏大格局、大视野。

  《新周刊》杂志社名誉社长、创始人孙冕发布《新周刊》公益视频计划《中国阳光》。

  作为一份创刊23年的杂志,《新周刊》一直参与中国的公益事业。公益视频计划《中国阳光》,关注充满阳光正能量的中国好人,计划采访50位人物,讲述他们平凡又可贵的故事。

  孙冕分享了很多阳光小人物的故事,他们都热心、真诚,这让他想起了佛山的小悦悦。(2011年10月13日,2岁的小悦悦,被两车碾压,7分钟内,18名路人路过但都视而不见,漠然而去,最后一名拾荒阿姨陈贤妹上前施以援手。) 他念了自己写给小悦悦的一封信:“ 如果你还活着的话,你一定会在妈妈的带领下,去享受幸福阳光下的母女旅行。”

  中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师戴清发表主题演讲,剖析2019视频新生态。

  戴清教授用了四个关键词:功能、体裁、题材、体验。未来的受众,对视频节目的需求更加多元化。除了现有的网络剧外,将有更多的短剧、微剧等新体裁。在体验上,除了内容本身外,影视行业会有更多定制化服务,提高观看体验。

  杨夏总结了IP具有的三个主要特点:原作本身有黏性用户。它的内容能支撑多维度、多产品开发。它具有丰满的人设。她认为制作方首先要了解观众的诉求,有一种平视的态度。在这个基础上,需要学习和预判受众的审美意趣。

  年度榜单揭晓前,《新周刊》举办了KOL圆桌论坛,讨论2019视频行业的出圈与破际。北京电视台知名主持人向真担任主持,出席的嘉宾有史航、谭飞、李鸿谷、宋方金、刺猬公社COO王亚红,他们是影视行业、媒体、学界等领域里,重要的意见领袖代表。

  嘉宾们首先由IP问题展开了讨论。编剧史航认为,大量的IP都是重复的,但观众追剧的心情,类似于热衷开盲盒,虽然大多时候都一无所获,但总有获得惊喜的可能。史航认为,这种快乐不亚于看完长篇小说《战争与和平》。“四味毒叔”创始人谭飞不认为IP是一切的原点和核心,但IP一定是不断发展的。

  《三联生活周刊》主编李鸿谷表示,不需要神话IP,文化人做文化人的事,编剧只需写好剧本,项目经理自然把它变成大IP。

  编剧宋方金认为IP只是一种对作品的改编,他认为评价体系应该有更多维度:“一部作品获得市场成功就成功了吗?它又提供什么样的审美维度呢?”

  刺猬公社联合创始人王亚红,称IP首先是一个商业的概念,资方市场对IP有很强的变现要求。在这样的机制下,IP的开发不仅对于编剧要求更高,对于制作、后期剪辑、演员的要求也更高。

  在5月25日《乐队的夏天》首播以来,它多次登上微博热搜榜,累计数万篇媒体报道;在豆瓣网,8.8万网友给它打出8.7分的高分。参与节目的乐队则成为媒体和广告商的追逐对象,演出费大涨。在《奇葩说》系列的第六年,米未又交出了一份漂亮的成绩单。

  有人说,《乐队的夏天》是今年唯一出圈的节目。它点燃了整个夏天,以一己之力划开了一片全新垂直综艺的蓝海。《乐队的夏天》总制片人牟頔拿下年度制作人,该节目也斩获了年度节目大奖 ,成为今年中国视频榜最大赢家。

  2019年,节目一直在求变。传统节目形态已经玩不出花,综艺节目亟需引入第三人视角,以弥补、调和纪实内容的单薄。真人秀+演播室观察的万能公式被证明奏效后,更多综艺节目力求改变,在不同人群之中收获喜爱、引发共鸣。

  热播剧《全职高手》制片人杨晓培,拿下年度创新先锋 ,她和团队为《全职高手》这样的创新题材建立涵盖创作及技术层面的一整套方法论。现象级《破冰行动》制片人戴莹拿下年度剧集制作人,她是爱奇艺精品自制内容的发起者,也是大量优质IP背后的第一操盘手。

  《国家宝藏》(第二季)获得了年度综艺,作为“国字号”首档大型文博探索节目,由央视和故宫共同打造。它以“记录+综艺”的形式,融合音乐剧、民族器乐剧等多种艺术手法,结合了真人秀、纪录片等表演形态,获得了观众青睐。

  《全职高手》与《长安十二时辰》共同获得年度热剧;《忘不了餐厅》与《中餐厅》(第三季)共同获得了年度线》获得年度选秀,展示了选秀节目经过15年沉淀后,有了新的思考和定向;《陈情令》摘得年度IP,它助推主演肖战、王一博成为顶级流量。

  《手术两百年》,为央视历时3年、深入12国的诚意之作,获得年度纪录片;《润物耕心》讲述了80年的华润集团历史,获得年度品牌纪录片 ;《魔道祖师 羡云篇》,一部融入国风美学的深邃和多彩,被誉为国漫崛起之作,获得年度动漫。中国银联出品的《大唐漠北的最后一次转账》,是2019年广告界的惊喜,提升了品牌广告的格调和格局,获得年度创意。

  视频行业涌现了不少新趋势和新问题,行业从业者们都交出了自己的成绩单。只有思考与改变,才能更进一步,展望新的一年。

  QuestMobile公司发布的“短视频2019半年报告”显示,短视频行业新安装用户接近1亿,用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户,月活跃用户量达8.21亿,月人均时长超过22小时。短视频行业也从增量用户竞争进入存量用户竞争阶段。

  而在长视频平台竞技场上,竞争格局已经明朗化:优爱腾三家占据第一梯队,背靠湖南广电的芒果TV和成立10年的B站属于第二梯队。

  第一梯队之间的竞争呈白热化之势:版权费用和自制节目的成本持续上涨,会员业务和广告收入仍未能减少亏损。第二平台也有自己的生存之道,凭借差异化经营策略突围的芒果TV是少有的、可以盈利的视频平台。

  芒果TV获得年度创新平台,它是青年文化的观察者、制造者和价值引领者,扎根湖湘文化的肥沃土壤,以青春向上的姿态描摹时代面貌。

  哔哩哔哩获得了年度播出平台,它建设了一个月活跃用户1.1亿人次的社区生态,让年轻的幽默感、想象力和创造力在“拜年祭”“bilibili Micro Link”等活动中迸发成同好者的嘉年华。

  企鹅影视获得了年度制作机构,它善于洞察年轻人的个性主张,从不同圈层之中划分出更多垂直内容空间,在2019年推出《陈情令》《全职高手》《创造营2019》等爆款自制内容,成为青年文化的重要风向标。

  梨视频获得年度短视频品牌,它是视频版的线上生活杂志,以经过深度编辑的聚合内容和独家的原创报道吸引观众。

  在移动互联网时代,自媒体有了更多的可能,他们也是平台们竞相追逐的东西。花总获得年度自媒体,从互联网的草莽期到繁盛期,他延续了身为观察者的力量和自媒体的核心价值。李子柒获得年度网红,她在全世界面前展示中华传统文化、技艺与生活细节,也有不逊于任何网红的带货能力。

  从《新周刊》首提“小屏,你好!”算起,过去6年,就传播媒介而言,中国的娱乐生态实现了从电视到网络、从直播到短视频、从小屏到碎屏的嬗变。如今,被分隔的圈层重新聚合,我们亟需找到恰当的语言描述这种共鸣。

  在内容、数字、技术的多方加持下,今年的央视国庆庆典活动直播成为中国电视新闻史上一次里程碑式的报道。

  微博10月3日公布的数据显示,70小时国庆直播累计播放量达到6.8亿,累计互动量达1928万。据不完全统计,在爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站几大视频网站观看阅兵直播的观众人数均突破千万级,个别网站最高在线人数甚至达到亿级以上。

  AI技术也被首次应用到此次国庆70周年庆典报道的短视频剪辑中。从三军仪仗队进入视线开始,AI引擎自动编辑70余个机位的画面内容,每个方队平均耗时90秒,共计生成短视频86个,经过人工把关之后即刻发布至央视网网站和央视新闻App,最终汇总成为《AI剪辑!大阅兵》专题。

  今年,推委会特别荣誉颁给了国庆大典直播团队。这一“里程碑式的报道”,源于内容、数字、技术的多方加持。它引爆了圈层之外的大众热情,让每个人回忆起进步、自由、解放、独立的摇滚精神。

  他们倾力打造了一场70年来最耀眼的“国字号”大型直播,展示当下中国最高规格的武器矩阵、最精锐齐整的士兵方阵、最自信昂扬的人民表情;

  他们通过1500多个直播分镜头脚本、91个机位、34个微型摄像机,以及4K超高清影像、5G网络和人工智能等尖端技术手段,既呈现宏大场面,也注重细节体现,为全世界呈上一部硬核国产大片。

  他们不仅给予观众立体式、全方位、多视点的视觉享受,更唤起人们对于民族和国家的自豪感、认同感。

  它是二次元文化在中国十年发展的胜果,让弹幕、吐槽、MAD、鬼畜、宅舞等圈层趣味在本土生根萌芽,让年轻的幽默感、想象力和创造力在“拜年祭”“bilibili Micro Link”等活动中迸发成同好者的嘉年华。

  它建设了一个月活跃用户1.1亿人次的社区生态,现在又将加速成为全业态的文化品牌。它让中国青年欢乐地高喊:“哔哩哔哩,干杯!”

  提名:《国家宝藏》(第二季)/《忘不了餐厅》/《1818黄金眼》/《乐队的夏天》/《这!就是街舞》(第二季)

  它点燃了整个夏天,以一己之力划开了一片全新垂直综艺的蓝海。它引爆了圈层之外的大众热情,让每个人回忆起进步、自由、解放、独立的摇滚精神。

  它欢呼“生命因你而火热”,也高唱“总有人正年轻”。它追忆光辉岁月的峥嵘,更歌颂一往无前的希望,为乐坛注入了一股强大而纯粹的精神力量。

  提名:陈伟(《中国新说唱》)/洪啸(《舞蹈风暴》)/侯鸿亮(《都挺好》)/梁超(《长安十二时辰》)/牟頔(《乐队的夏天》)

  她曾是“央视最年轻的总导演”,现在是中国最新锐的原创网络综艺节目制作人,也是具备业界乃至出圈影响力的个人厂牌。

  她是创造《奇葩说》系列和《乐队的夏天》的头脑指挥官,是米未求新求变的幕后操盘手。她以节目捕捉时代的情感共鸣和情绪共振,将辩论和音乐作为媒介,呈现理性世界的感性价值。

  它以打造优质内容为核心,背靠IP研发、内容制作与宣发的完整链条,实现内容流量和质量的共赢。

  它善于洞察年轻人的个性主张,从不同圈层之中划分出更多垂直内容空间,在2019年推出《陈情令》《全职高手》《创造营2019》等爆款自制内容,成为青年文化的重要风向标。

  它自觉履行社会责任,从年轻态的表达中引发大众对现实话题的正向讨论,拓宽自制剧集、综艺、国漫、纪录片等品类的宽度和可能性。

  提名:《长安十二时辰》/《都挺好》/《破冰行动》/《全职高手》/《小欢喜》

  它是国内首部以电子竞技为背景的职业剧,倡导积极正面的青年文化和电竞精神;它同时摆脱了青春剧的俗套,以高燃的青年意气、紧凑流畅的剧情、拿捏精准的表演、震撼的特效,打开通向年轻观众的大门。它开拓了影视题材的新疆域,让电竞题材突破小屏、占领大屏,并引发持续回响。

  《长安十二时辰》 它是2019年影视剧最大的黑马,无论是叙事方式、结构设计、人物塑造还是服化道,均达到电影级标准,被誉为国产网剧工业化的全新升级。

  它是唐朝版的《24小时》或《刺客信条》,背景设置在大唐的长安,通过情节的曲折反转推动剧情,让观众在悬念的引导下体验推理的烧脑游戏。它精准描摹了盛唐生活的种种细节,传达历史和传统文化之美,并意外助推火晶柿子、水盆羊肉成为网红美食。

  提名:《国家宝藏》(第二季)/《声入人心》(第二季)/《舞蹈风暴》/《演员请就位》/《乐队的夏天》

  它以“记录+综艺”的形式,融合音乐剧、舞剧、民族器乐剧等多种艺术手法,将纪录片、真人秀等多种表演形态结合,展现中国传统文化的底蕴及其经久不衰的魅力,赋予文物更鲜活的生命力。

  它由27组守护人讲述从全国9个博物馆选送的国宝,展现了中华文化的多样性、民族性,并成功掀起一次全国范围的“文博热”。

  提名:《忘不了餐厅》/《我和我的经纪人》/《向往的生活》(第三季)/《中餐厅》(第三季)/《做家务的男人》

  《忘不了餐厅》 它是全国首档关注认知障碍的真人秀节目,兼具创新精神和社会温度。

  它首创综艺与科普双向并重的模式,给五位患有轻度认知障碍的老人创造证明自己的机会,既展示他们的脆弱,也展示他们的积极和乐观,由此传达阿尔茨海默症并非老年痴呆的常识,倡导平等、理解与包容。

  它希望提升整个社会的文明程度,带给观众笑中带泪的深刻体验,促进社会的反思和内省,在保持综艺效果的同时突出积极的道德指向意义。

  《中餐厅》(第三季) 它是“下饭综艺”,致力于向世界推广中国饮食文化;它也是真人秀版《老友记》,让一班明星转换身份,找个地方躲起来,体验另一段平凡而充实的人生。

  它在新一季中探索慢综艺的可能性,提高任务难度、打造冲突看点,成为2019年夏天的话题之作、出圈之作,带火了诸多“明学”金句;观众则从初期的不适应转变为后期的“真香”,视之为快乐源泉。

  提名:《创造营2019》/《明日之子》(第三季)/《青春有你》/《中国好声音2019》/《中国新说唱》(第二季)

  它是一个男团成长节目,将怀有赤子之心的年轻人以责任、梦想、热情之名凝聚成团,而不仅限于提供一个造星平台。

  它希望“重新定义男性审美”,颜值并非正义,而是从才华、内心和性格魅力诸方面对参赛者进行全维度挖掘,选拔更具内涵、才情的青年偶像。

  它展示了选秀节目在历经15年沉淀之后的重新思考与定向,推进价值引领,主动承载更多的社会功能与意义。

  提名:《陈情令》/《大宋少年志》/《奋斗吧,少年!》/《九州缥缈录》/《亲爱的,热爱的》

  它是本年度的现象级IP,从漫画、广播剧、动画到剧集,实现了从一次元、二次元到三次元的跨越,让《魔道祖师》这一网文界大IP迸发更为巨大的能量;

  它助推主演肖战、王一博成为顶级流量和“IP的IP”,传播优雅而考究的国风文化;

  它积极探索实现IP价值裂变的路径,从影视OST、剧集衍生周边到线上的超前点播、线下的见面会,开辟了多元商业模式。

  它是青年文化的观察者、制造者和价值引领者,扎根湖湘文化的肥沃土壤,以青春向上的姿态描摹时代面貌。

  它是擅长四两拨千斤的“马栏山爆款”制造机,以10%的成本成就了市场上50%的爆款综艺。它深入探讨家庭情感和相处之道,关注青年文化前沿动态,积极助推中国文化出海。

  它致力于推动媒体融合,在新时代迅速转型并跻身2019年中国互联网企业百强前20位之列,进入在线视频行业第一梯队,是行业的一股热辣而奔腾的力量。

  提名:阿雅(《奇遇人生》第二季)/木头(《罗小黑战记》)/任洋(《声入人心》)/王征宇(《向往的生活》)/杨晓培(《全职高手》)

  她是声名在外的热播剧金牌制片人,更是勇于迎接未知挑战的创新者。她和团队从零起步,一步步摸索、试错,为《全职高手》这样的创新题材建立涵盖创作及技术层面的一整套方法论。

  她正如《全职高手》主角叶修,不念过往、不惧未来,通过电视剧版《全职高手》输出不认输、不放弃的价值力量,并实现职业生涯的又一次华丽转身。

  提名:戴莹(《破冰行动》)/任双有(《少年派》)/项旭晶(《亲爱的,热爱的》)/徐晓鸥(《小欢喜》)/张为为(《九州缥缈录》)

  她以打造《心理罪》《无证之罪》《最好的我们》《你好,旧时光》等现象级网剧广为人知,又在2019年凭借“年度爆款国剧”《破冰行动》赢得高热度、好口碑。

  她坚持剧集的自主性、精品化、快节奏和年轻态,把类型化作品做到极致,用现实题材引发全年龄观众的关注与共鸣,在主旋律和商业流量之间取得巧妙的平衡。

  提名:《从〈中国〉到中国》/《明天之前》/《人间世》(第二季)/《手术两百年》/《他乡的童年》

  它是被誉为有“BBC制作水准”的全景式医疗纪录片,是央视历时3年、深入12国,采访15位中国院士以及50多位医学领域的顶尖级专家的诚意之作。

  它用宏大视角阐述了200年来外科史的发展变迁,记录人类勇敢面对疾病和死亡、不断改变命运的故事。它的叙述基调是客观、冷静、克制的,同时兼具感染人心的力量。

  提名:碧桂园集团《千里归途》/广汽本田微纪录片/华润集团《润物耕心》/诺仕达集团《七彩云南品牌故事》/腾讯《科技向善:QQ无障碍,照亮盲人眼中的黑夜》

  它讲述一家企业80年的成长故事,也诉说一个国家在激荡的江河岁月里的时代回响,华润的故事,即中国故事的一部分;

  它以华润集团诞生和发展所经历的四次转型为故事轴心,以此折射中国企业从无到有、锐意改革、探索创新的历程;它用平实的腔调,传递绵延多年的企业文化,以及几代企业人累积的创造力、勇气和信心。

  提名:《斗破苍穹》(第三季)/《灵笼》/《罗小黑战记》/《魔道祖师 羡云篇》/《请吃红小豆吧》(第二季)

  它是新古风动画的典范,在动画的配乐、音效、作画、意境、构图等声色之间,融入国风美学的深邃和多彩,被誉为国漫崛起之作;

  它呈现了一个恢宏广阔的快意江湖,讴歌纯洁独立的少年心性和反抗傲骨,贬斥尔虞我诈的阴谋和权欲熏心;它是浪漫、热血、写意的跨媒体IP,也代表了我们剑指诗和远方的侠客梦。

  它是互联网资讯时代“一只有料的梨”,是视频版的线上生活杂志,以经过深度编辑的聚合内容和独家的原创报道吸引观众。

  它的内容团队有着传统媒体人的基因,再加上遍布全球的拍客网络,聚焦国际国内头条,挖掘社会百态。

  它推崇“保持好奇,永远努力”的发展原则,用简明、丰富又极具特色的资讯推送,在不断拓展边界的新闻世界中坚守自己的独特价值。

  他是创作题材广泛的“知名热心网友”,也是活跃于各种场域、隔几年就翻红的“初代网红”。

  他卧底珠三角,穿越川黔线,探秘缅甸果敢难民营与朝鲜平壤,记录并传播独家见闻。他揭五星级酒店的黑幕,也睡三和大神睡过的床;

  他关切普通人的尊严与苦难,也不畏俗恶与强权,坚持寻觅、书写和记录这个社会的种种面向。从互联网的草莽期到繁盛期,他延续了身为观察者的力量和自媒体的核心价值。

  她是当代诗意田园的代言人,既出世也入世,在全世界面前展示中华传统文化、技艺与生活细节,也有不逊于任何网红的带货能力。

  她着装优雅,古风盎然,手艺却熟练得像日日下地的普通老农。她以远离都市喧嚣的姿态与形象,传递最富烟火气的日常:劈柴捕鱼,摘果绣花。

  她的“桃花源”里,有纱裙和披风、荷花酒和鱼汤面、秋千房和面包窑,更有令人神往的美好生活方式。

  提名:京东品牌电影《JOY与锦鲤》/《啥是佩奇》/支付宝《玩手机的女人》/知乎《发现更大的世界》/中国银联《大唐漠北的最后一次转账》

  它有绝佳创意,以唐朝西域两座城池间最后一次军费运送为剧情主线,将“转账”融进历史切片当中,并带出云闪付“虽远必达,分文不差”的口号;

  也有家国情怀,它颂扬大唐老兵的使命感,由此打动当下的年轻人,让他们感叹“第一次看广告看到哭”。

  它也是长视频成功出圈的样本,不仅成为国内社交媒体的热议话题,甚至以“大唐荣耀”之名走出国门。

  于丹:北京师范大学教授、博士生导师,首都文化创新与文化传播工程研究院院长

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